對于購買人防通風方式信號燈箱的客戶來說，他們購買的是品牌而不是產(chǎn)品。為什么這樣說呢？同款、同類產(chǎn)品多的是，現(xiàn)在是商品過剩，一款產(chǎn)品至少可以找到上千種同類產(chǎn)品，拿電飯煲為例，中國的生產(chǎn)廠家就有1000多家，為什么你選擇了其中之一？

  顯然，這是品牌的作用。因為對品牌的認知，才讓你做出了選擇。所以顧客在購買時因為品牌，而不是產(chǎn)品。如果僅僅是購買產(chǎn)品，你根本不用選擇，你只用打開產(chǎn)品目錄或進到淘寶，點擊做便宜的下單即可，但這樣的購買方式已少之又少，很少有人去敢于購買最便宜的通風方式信號燈箱了，因為只看價格而購買的話，后果很嚴重，通常會存在質(zhì)量問題，錢白花了，購物過程而體驗會很懊惱。

  所以，為了避免一次次陷入不必要的購物陷阱，人們自然會選擇購買品牌產(chǎn)品。比如購買礦泉水、買房、買電視、買人防產(chǎn)品等。你能想象到的購物行為，都是基于品牌，而不是產(chǎn)品，產(chǎn)品僅僅是你的一種需求，比如我需要通風方式信號燈箱了，但購買行為則取決于品牌，是選擇“西安鼎興”或是其他廠家，則是品牌的力量。

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